¿Tiene ventajas trabajar con una agencia Google Partner?

Pero… ¡Por supuesto que las tiene! ¿A quién se le ocurre dudarlo? Las tiene, y no son pocas ni pequeñas. Ahora te explicamos los cómos y los porqués de contratar a una agencia partner de Google para que gestione tus campañas de SEM. Sobre el cuándo, te diremos que todo empezó una hermosa tarde de 2013 en la que Google (en adelante también la gran G, la enorme G, la colosal G) decidió destacar a aquellas agencias de Google Ads con un mejor rendimiento en la plataforma publicitaria.

¿Qué es eso de agencia Google Partner?

Google Partner es el distintivo con que la enorme G premia a las agencias de Google Ads que demuestran gestionar realmente bien las campañas en su plataforma publicitaria. Y no es un honor con fines decorativos y fardones, no: las agencias en cuestión obtienen una colección de beneficios reales y tangibles para ellas y para sus clientes.

¿Cómo se llega a ser Google Partner?

Las agencias que deseen formar parte de este aristocrático club deberán demostrar su solvencia en la plataforma. ¿Que cómo valora Google esa solvencia? Hace tiempo obligaba a jugar a piedra, papel, tijera a los aspirantes, pero ahora se basa más que nada en tres aspectos:

Uno, el nivel de optimización de las campañas que maneja la agencia debe ser superior al 70 %, lo que significa que se está al día de las prácticas recomendadas por la gran G y se sabe adaptar las cuentas de los clientes a las nuevas directivas. Esto no debería sorprender a nadie, pues en Google Ads las cosas fluyen como fluye la vida misma, y lo que es válido hoy puede no serlo mañana.

Dos, el nivel de inversión total durante los 90 días previos debe ser superior a 10.000 dólares para demostrar que la agencia está familiarizada con la plataforma y gestiona de forma continua un número suficiente de campañas.

Tres, la agencia debe estar en posesión de las certificaciones oficiales de Google para aquellos tipos de campañas que maneje: Search y Shopping son los más relevantes ahora mismo, pero también Vídeo y Display pegan fuerte. Estas certificaciones deben ser renovadas cada año, ¡nada de obtenerlas y despreocuparse! La gran G nos quiere activos y actualizados, igual que nuestros clientes.

¿Y entonces, si trabajo con una agencia Partner de Google…?

Estar al día de todos los cambios en la plataforma publicitaria de Google puede ser de lo más estresante, porque igual que cambia el algoritmo de búsqueda que afecta al SEO, Google modifica las reglas del juego en la parte publicitaria. Una agencia partner de Google tiene acceso a la información más reciente sobre las variaciones, permutaciones y regateos de la plataforma, y también a datos valiosísimos sobre las campañas. Eso le permite aportar a sus clientes cosas que otras agencias no pueden.
Decíamos antes que, para ser miembro del club, una agencia debe demostrar que está al día de los cambios en la plataforma, que la maneja habitualmente y que conoce sus entresijos. Eso quiere decir que la forman expertos en Google Ads porque la propia G lo certifica, y, a mayor nivel de conocimiento, mayor optimización y menor coste por clic.
Contratando a un partner sabrás que tus campañas están en buenas manos: en forma como un atleta antes de las olimpiadas y listas para corregir y rectificar rápidamente lo que sea preciso.

¿Cómo se identifican?

Generalmente, gracias a la insignia que recibe una vez alcanzados los hitos necesarios. Pero cuidado: no todas las agencias que muestran la insignia lo hacen de forma legítima. Nos hemos encontrado algunas que, después de haberla perdido (sí: si no cumples te echan, ¡este es un club muy mirado, amigos!) la siguen exhibiendo en su web. Puedes asegurarte visitando el listado de partners y buscando el nombre de la agencia en cuestión; debería aparecer algo como esto:

Si es así, todo perfecto. Pero si lo que obtienes es un No Partners Found, salta a tu caballo y huye a las colinas a todo galope.

En resumen…

El programa de Google Partners es una iniciativa por parte de Google para destacar a aquellas agencias con un resultado notable en su plataforma publicitaria. Contratando a una de ellas sabrás que tu inversión está en las mejores manos y podrás obtener el mayor beneficio por euro invertido, o, como dicen los modernos, maximizar el ROI.
Si buscabas una agencia partner de Google para gestionar tus campañas de Google Ads, ya no tienes que buscar más.