¿Qué es la Tasa de Rebote?

Esta temida métrica indica el porcentaje de usuarios que llegan a una página de tu sitio web y se van sin haber entrado en ninguna otra ni realizado acción alguna. Es decir: entrar + mirar + salir = tu web no les ha interesado nada. Si uno escucha con atención, en el momento de la salida se puede apreciar un sonido como de muelle, un leve boing que anuncia y subraya el fiasco.

Pero no hay que hacer dramas con la tasa de rebote porque un valor alto no es siempre negativo: ¿qué pasa si tienes una web de recetas exitosa? Pues que la gente entra, ve cómo se hace la sopa de verduras en juliana y se va. Y está bien así.   

También puede ocurrir que alguien interesado en el marketing digital llegue al blog de Always Blue y vaya a caer justo en una infografía ilustrada con pollos de goma. El visitante, que no ha tenido un buen día, procesa precipitadamente lo que ve y concluye que se trata de una web poco seria, así que se larga a la competencia sin haber reparado en el supremo contenido que acaba de perderse. Moraleja: a veces, el rebote perjudica al rebotado, y los pollos de goma siempre merecen una oportunidad.